研究機構Canalys最新發布的報告顯示，2024年第一季度歐洲智能手機出貨量同比增長2%，達到3310萬部，預計全年將實現1%的增長。

按品牌來看，三星憑借Galaxy S24系列和升級的低端A系列產品組合，登頂市場第一，占據了37%的市場份額。蘋果緊隨其后，市場份額為22%。小米、摩托羅拉和榮耀也均躋身前五。

在高端產品方面，歐洲市場超高端的份額創下新高，售價800美元及以上的智能手機占出貨量的32%。盡管高端產品表現強勁，但市場的平均售價僅上漲了2%，這反映出消費者對性價比的追求。

Canalys分析師表示，隨著高端市場進一步向超高端傾斜，而大眾市場向低端靠攏，不同價格區間之間的出貨量差距日益擴大。盡管高端產品受到追捧，但低端市場的需求增長對于市場的整體復蘇至關重要。

值得一提的是，AI功能將成為未來智能手機市場的競爭焦點。Canalys的消費者研究顯示，40%的受訪者認為AI功能可以提升智能手機的使用體驗。然而，如何將AI功能有效地融入產品和品牌營銷中，避免過度炒作和濫用，將是廠商們面臨的一大挑戰。

Canalys預測，由于設備生命周期的延長，市場需求將維持平穩態勢。盡管AI功能在中長期內仍將是消費者和廠商的期望所在，但預計在今年內不太可能推動大量需求。因此，廠商們需要在可持續性、合規性、AI、品牌強化和硬件創新之間找到平衡，以在歐洲市場取得成功。