市場調查機構 CounterPoint Research 昨日（5 月 6 日）發布博文，報道稱在 2024 年，蘋果 Apple Watch 智能手表出貨量同比下降 19%，連續第二年出現負增長。

IT之家援引報告內容，除了印度市場之外，2024 年蘋果 Apple Watch 在全球其它市場均出現不同程度的下滑，其中北美市場（占蘋果智能手表出貨量的一半以上）成為拖累整體表現的主要因素。

在高端智能手表領域，蘋果的市場份額同比下降了 8 個百分點；2024 年第四季度更是連續第五個季度出貨量下滑，而同期其他主要競爭對手的高端智能手表卻實現增長。

該報告還指出蘋果 2024 年的下滑還源于產品更新不足。最新款 Watch Series 10 的升級幅度有限，未能吸引消費者換新；同時，高端型號 Watch Ultra 3 和新款 Watch SE 均未發布，導致市場吸引力下降。

Watch Ultra 系列作為蘋果最頂尖產品，其出貨占比從往常的 10% 以上降至 2024 年第四季度的不足 8%。而價格更親民的 Watch SE，通常在發布后占據大部分出貨量，其最新版本卻遲遲未更新，上一次迭代還是 2022 年第 3 季度。

該機構認為蘋果為重振市場份額，需要在 2025 年采取有力措施，推出重新設計的 Watch SE 和升級版 Watch Ultra 3 被視為關鍵突破點。

同時，引入新功能和可能的整體設計升級也將助力品牌恢復增長勢頭。分析指出，若新品發布順利，蘋果有望在今年實現出貨量正增長，重奪全球智能手表市場的領導地位。