1月2日電 日前，記者在深圳華強(22.400,-0.81,-3.49%)北調(diào)研發(fā)現(xiàn)，華為Pura 70系列、Mate 70系列、小米 15系列等手機產(chǎn)品創(chuàng)新力十足，吸引消費者前來體驗、購買。在華為、小米等廠商的帶動下，國內(nèi)智能手機市場需求向好。機構(gòu)預(yù)測，2025年AI應(yīng)用在手機端落地將成為新一輪換機周期的驅(qū)動力(6.490,0.10,1.56%)，全球智能手機市場有望持續(xù)溫和復(fù)蘇。
高端手機市場增長
近期，華為Pura 70系列、Mate X5等多款手機開啟優(yōu)惠促銷。其中，華為Pura 70 Ultra最高優(yōu)惠2000元，Mate X5折疊屏手機優(yōu)惠2500元。在深圳華強北華為體驗店，記者看到，消費者不斷前來咨詢、購買華為手機產(chǎn)品。
vivo和小米的高端手機產(chǎn)品也在促銷。在vivo體驗店，銷售人員對記者說，vivo X200手機優(yōu)惠300元銷售。在小米體驗店，銷售人員表示，小米15系列手機優(yōu)惠100元銷售。
當(dāng)前，國產(chǎn)手機品牌在國內(nèi)高端手機市場走俏。研究機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度，華為、榮耀、小米在中國高端手機市場的份額進(jìn)一步提升，分別占據(jù)33%、5%、3%的市場份額，位列市場第二、第三、第四。
2024年12月初，華為Mate 70系列高端旗艦手機開始銷售。華為Mate 70系列創(chuàng)新力十足，吸引用戶預(yù)訂。2024年12月，華為終端BG首席執(zhí)行官何剛表示，華為Mate 70系列預(yù)約數(shù)已突破670萬臺，消費者對這款產(chǎn)品很期待。由于需求過大，初期供應(yīng)還是略有不足，華為供應(yīng)鏈團隊要加班加點、全力以赴生產(chǎn)產(chǎn)品。
華為高端手機產(chǎn)品頗為暢銷。Canalys稱，2024年三季度，華為通過首款三折疊屏手機Mate XT的發(fā)布進(jìn)一步強化其技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者的形象，并且Pura 70系列在發(fā)布的第二個季度熱度得以延續(xù)。2024年三季度，華為在600美元以上價位段手機出貨量同比增長32%，以8%的全球市場份額位列第三。
此外，小米手機高端化戰(zhàn)略取得突破。2024年12月，小米集團總裁、手機部總裁、小米品牌總經(jīng)理盧偉冰表示，預(yù)計2024年小米全球高端手機銷量同比增長43%，其中小米15 Pro系列首銷的銷量較上代產(chǎn)品增長17%。
全球高端手機市場需求保持旺盛。Canalys稱，2024年三季度全球600美元以上價位段手機出貨量同比增長15%，AI手機新品進(jìn)一步吸引消費者關(guān)注。
國金證券(8.730,-0.43,-4.69%)研報稱，隨著消費者對于高端手機的接受度提高，智能手機產(chǎn)業(yè)鏈有望迎來新一輪產(chǎn)品升級。在這一次智能手機產(chǎn)品升級中，不僅僅是蘋果，華為、vivo、OPPO、小米、榮耀等廠商議價能力也會上升。研究機構(gòu)IDC預(yù)計，2025年中國智能手機市場出貨量將達(dá)到2.89億臺，同比增長1.6%，未來幾年出貨量將保持穩(wěn)定。2025年中國智能手機市場中，600美元以上價位段手機市場份額將達(dá)到30.9%，同比增加2.1個百分點。
AI手機滲透率將提升
AI技術(shù)成為智能手機市場增長的驅(qū)動力。萬聯(lián)證券認(rèn)為，智能手機市場進(jìn)入存量競爭階段，AI手機具備支持AI大模型端側(cè)部署、多模態(tài)能力、更強大的交互能力和擁有強大算力硬件平臺的支持等特征，有望為智能手機市場帶來增長新動能。
蘋果、華為、榮耀等手機廠商紛紛推出AI智能體，在AI智能體加持下，智能語音助手能力升級，將不斷提升用戶體驗。Canalys稱，隨著行業(yè)領(lǐng)頭玩家的相繼入局，將吸引更多開發(fā)者為移動端開發(fā)更多AI應(yīng)用與服務(wù)，進(jìn)一步完善目前初具雛形的手機AI智能體應(yīng)用場景。
AI智能體將成為手機廠商重要的護(hù)城河。IDC認(rèn)為，未來通過手機底層的系統(tǒng)級AI，AI智能體在人機交互和意圖識別等方面的能力將會明顯提升，更好地理解用戶真實意圖和需求，直接調(diào)用所需功能，主動協(xié)助用戶完成相關(guān)任務(wù)。經(jīng)過長期訓(xùn)練的AI智能體將成為每個用戶高度定制化的私人助理，并且在用戶更換同一品牌手機的時候延續(xù)下去。
隨著手機廠商加快推出AI手機新品，AI手機的市場滲透率將提升。IDC稱，預(yù)計2025年中國新一代AI手機市場出貨量達(dá)到1.18億臺，同比增長59.8%， 整體市場占比達(dá)到40.7%。Canalys預(yù)測，2024年全球市場AI手機滲透率達(dá)到17%，2025年更多中高端機型將配備更強大的端側(cè)AI能力，推動全球市場滲透率達(dá)到32%，出貨量接近四億臺。
招銀國際研報認(rèn)為，2025年AI應(yīng)用在手機端落地將進(jìn)一步推動換機周期到來，預(yù)計2025年全球智能手機出貨量將同比增長3%至12.5億臺。
加快出海步伐
IDC認(rèn)為，更多中國手機廠商將會在2025年進(jìn)一步加快出海進(jìn)程。中國手機品牌憑借高性價比的機型以及積極推出本地化或定制化的產(chǎn)品可以更好地獲得當(dāng)?shù)叵M者的認(rèn)可。
研究機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度拉丁美洲智能手機市場出貨量同比增長11.2%，連續(xù)三個季度實現(xiàn)兩位數(shù)增長。此次增長主要受到中國手機品牌在該地區(qū)熱銷推動，這些品牌不斷增加在拉丁美洲的市場份額。其中，小米和OPPO的市場份額分別為15%和5%，位列第三和第五，出貨量分別同比增長6.2%和49.1%。
國開證券認(rèn)為，國產(chǎn)手機品牌出海有望打開增量市場的成長空間。以榮耀為例，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度，榮耀的旗艦手機出海取得優(yōu)異表現(xiàn)，為其高端手機市場貢獻(xiàn)增量，榮耀在600美元以上價位段手機出貨量同比增長68%，全球市場份額為2%，位列第五。
榮耀首席執(zhí)行官趙明稱，2024年12月，榮耀當(dāng)月海外銷量在公司占比突破50%，并在多地實現(xiàn)規(guī)模化盈利，真正成為一家國際化企業(yè)。著眼未來，榮耀會堅定不移地推進(jìn)AI、品牌高端化戰(zhàn)略，推進(jìn)全球業(yè)務(wù)正循環(huán)及可持續(xù)增長。
vivo在全球市場展現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度，vivo全球市場份額為9%，出貨量同比增長10%。vivo執(zhí)行副總裁、首席運營官、vivo中央研究院院長胡柏山表示，中國品牌在手機行業(yè)有足夠底氣與蘋果和三星競爭，vivo未來的增長空間在海外市場。
編輯：王菁
